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核心提示 在“一带一路”国家战略中，在“东亚文化之都”建设的燃情岁月里，一年来，“滨海邹鲁”惠安以城市品牌形象标识推广应用活动为引擎，推动文化建设高潮迭起。从陌生到亲切，从关注到认可，再到广泛运用，这一年里，惠安的城市形象收获了县域内外更多的点赞，更得到全方位立体式的提升：“海丝”特色地域文化不断得到挖掘，惠女、惠雕、惠建“三惠”品牌愈发闪亮，大师力量从文化到经济领域持续跨界融合。毋庸置疑，惠安的这一轮文化提升，已成为当地经济、社会发展的强大推动力，亦讲述出行进中国的一个个精彩故事。 立品牌 给你一把洞悉惠安的“钥匙” “一座城市，如果不能引发人的兴趣，产生联想，那么，它的面目肯定是模糊的，甚至是混乱的；倘若一座城市缺少它应有的符号，从表象学的意义上说，它则毫无生命。” 而今在惠安，有这样一个符号在城市里鲜明地活跃着、跳动着。她出现在城市公交流动的风景线中，她印刻在党政领导与工作人员递出的名片上，她张贴在惠安企业产品的包装之上，从电视台到道路广告牌，从旅游宣传册、邮局明信片到各种大型活动，惠安城市品牌形象标识无处不在。 她是这样一个独特的存在：黄、蓝、红三个三角优雅拼接，勾勒出迷人的惠女剪影。她有着黄斗笠的风情，融合了碧海蓝天的澄澈和闽南红砖的美艳，更饱含苍劲的雕刻痕迹与凝练的建筑棱角，喻示这里是雕艺之都、建筑之乡，更哺育了勤劳善良的惠安儿女。 自惠安城市品牌形象标识诞生以来，一场场以惠安城市品牌形象标识推广为载体的活动便席卷全城。年初，惠安县委宣传部联手县教育局、文联开展“知我惠安、爱我惠安——我画惠安城市品牌形象标识”征画活动率先掀起热潮，一时间，知名画家、莘莘学子纷纷驰骋才情，将所感所悟的惠女、惠雕、惠建等惠安元素，尽情挥洒。紧随其后，两场声势浩大的“我写惠安城市品牌形象标识”的征文活动，将惠安城市品牌形象标识推广向全国，数月间，共收到来自全国17个省、市、自治区的176篇作品，以及全县中小学生以及文学爱好者投稿286篇，惠安城市品牌形象标识的知晓度和认同感进一步提升。 更广的范围里，出台惠安城市品牌形象标识宣传推广工作实施方案、通知；编印惠安城市品牌形象标识系统应用管理手册；制定标识使用管理办法，规范标识使用；启动全类别商标注册，国家商标局正受理、审核……一系列推广举措使惠安城市品牌形象标识愈发深入人心。更值一提的是，过去一整年里，惠安县委宣传部与泉州晚报社联手开辟《城市品牌文化惠安》专栏，更多人从这里读懂了惠安女儿的深情朴实、惠安雕艺的巧夺天工、惠安建筑的名扬四海，读懂她岁月浸漫逐渐形成的独特韵味，并瞩目着她在城市符号的光芒中，创造出的新辉煌。 促产业 拥抱雕艺产业的“大师时代” “大师是一种文化，也是一种生产力，更是产业转型提升的推动力。”历经1600多年岁月积淀的惠安雕艺产业，如何实现自我超越，迸发时代活力？伴随惠安城市品牌推广的深入推进，惠安打造“大师文化经济”的脚步日益铿锵。强文化、打品牌、促效益，将全行业的转型提升行动推向高潮。 随着惠安城市品牌形象标识的推广，在当地党委、政府推进文化建设的有力引领下，众多雕艺大师们在“文化惠安”中找到了大显身手的舞台。他们或从传统文化中汲取新养分，赋予作品浓厚的文化气息；或天马星空创意独到，注入鲜明的个人色彩；亦或涉足新材质新市场，洞开广阔市场。目前，群星璀璨的“大师文化企业”已增至31家，他们不仅是惠安雕艺的业界翘楚，更是经济寒冬中一个产业转型提升的主心骨和领军人。过去的一年，手握建筑领域三个一级资质的共荣石业，探索跨界营销的丰盈石业，打“科技牌”引进数控设备的荣发集团，以办展赢来创意理念革新的鼎立集团，建大师艺术馆讲述文化故事的日晟公司……放眼惠安，以一座又一座大师艺术馆的崛起为标识，一本与时代共舞的大师群英录已然在目，千人千面的惠安大师群体正悄然在转型升级中转出心得，转出效益，转出大师品牌。文化，为传统的惠安雕艺产业添上一把时代之火。 企业全方位创新，政府全方位服务。随着城市品牌形象标识推广活动宣传的步步深入，惠安党委、政府为雕艺这一民生产业而采取的各项帮扶举措一一呈现：近年来，惠安成立“泉州市石雕石材产业技术创新战略联盟”，专设石木玉雕刻品版权登记中心，规划建设雕艺文化创意产业园，制定雕刻艺术产业长远发展规划，一份名为《关于促进石雕石材产业发展的扶持措施》的文件，更是从建设用地、财税金融、品牌创建、企业上市、开拓市场、拓展产业链、人才培养、版权保护等8方面对企业进行奖励和扶持，力度之大、内容之全史无前例。去年单是兑现大师带徒授艺补贴、设立大师工作室补助等各种补贴、奖励就有220多万元……《城市品牌 文化惠安》专栏的系列报道，为之大力鼓与呼。 正当雕艺产业迎来发展春天的同时，建筑业也步履坚挺。从松散型迈向集团化，从做“工程”转为造“品牌”，从“泥腿子”建筑人到现代产业工人，惠安建筑产业实现了质的飞跃。这当中，建筑与雕艺两大传统产业的强强联手，更掀开了惠安产业故事的华丽一页。去年，惠安全县园林古建和幕墙工程专业企业完成产值达21亿元，见证“建筑”与“石雕”叠加效应的持续发酵。所有的这些，也随着城市品牌形象标识的推广，变幻出一个个转型升级的精彩故事。 惠民生 “金字招牌”风景这边独好 以城市品牌形象凝聚发展力量,是产业的福音,亦是民生的福祉。伴随惠安城市品牌形象标识的深入推广,惠安独特的自然风光与人文风情越来越为世人所熟知。 作为惠安民俗最动人的一处所在,去年以来,独具特色的惠安美食频频亮相央视、旅博会等各种媒介平台。8月,CCTV—10频道美食文化节目《味道》栏目组取景惠安大岞村、小岞镇,采集原汁原味的惠安美食、惠安女民俗风情、惠安滨海风光素材,探秘惠安美食背后的故事。9月,由惠安县与泉州晚报社联合举办的“花好月圆·神仙眷侣”惠安美食之旅采风活动,在延续中秋团圆的美满中启程,10对情侣自驾结伴,一路品尝一路畅游,地瓜粉团、地瓜丸、炸肉丸、猪仔粿、萝卜糕、菜头粿……用味蕾与心,细细体会专属惠安的味觉符号。 不容否认,作为惠安的“金字招牌”,惠女风情正日益受到官方与民间的高度重视。去年,惠安旅游局策划推出“乐游风情惠安”6条旅游新线路;首度推出“惠安女六姐妹”旅游工艺品,并登上各类展会促销传播;《海的女儿》城市旅游宣传片陆续在各大媒体平台投播。民间的推广力量同样不容小觑。这一年,慕名前往惠安女民俗风情园、小岞惠安女创作基地的海内外影友络绎不绝。在保留传统惠安女服饰的造型、花纹基础上,小岞惠安女创作基地负责人李丽英更对惠安女服饰大胆创新,开发出“贴贝”系列品牌服装,将惠安女服饰推广向年轻群体。正是来自政府与民间的联合互动,使得去年惠安获得了“最具民俗风情旅游目的地”等称号。 这一年来,文化的种子在惠安街头巷尾花开正艳。去年年底,惠安县以开展“文化提升年”活动为契机,以创建“中国书法之乡”和崇武镇、螺城镇两个省、市农村宣传思想文化工作示范镇为载体,结合惠安城市品牌标识的推广应用,制定出台《关于开展农村群众文化“一村一品”活动的实施意见》,启动创建农村群众文化“乡土民风 一村一品”活动项目。经过3个多月的全面走访了解,在全县培育命名了25个村(社区)为“一村一品”文化示范村。一时间,民间传统文化热起来,乡土民风淳起来,能人巧匠也纷纷涌现。今年春节元宵节期间,25个示范村(社区)充分发挥自身文化特色优势,抓住广大乡贤返乡过节的有利时机,因地制宜精心组织开展具有广泛群众基础、群众喜闻乐见的“一村一品”活动累计百余场次,一大批洋溢着咸腥味、土腥味,带着浓厚地气的文化表现形式脱颖而出,走进山村、渔区,走进寻常村民的心田。或书法绘画,或唱歌舞蹈,或阳春白雪,或下里巴人……一道道异彩纷呈的文化大餐丰富了群众的业余休闲生活,一个个日益红火的文化阵地展现了社会主义新农村欣欣向荣的文化生态,“一村一品”给惠安基层文化建设写下了新的注脚。不久前,省委宣传部组织相关部门深入惠安调研,并在崇武镇潮乐村召开基层宣传文化工作“一村一品”专题座谈会,对惠安打造“一村一品”农村群众文化新品牌的做法予以充分肯定。 【结 语】
摊开一年间的惠安文化日历,一个又一个激动人心的文化事件和文化故事,生动演绎着这座城市品牌推广的铿锵步履。而新的一年里,这一载满欣喜的文化日历上,将再添闪耀。我们有理由相信,文化惠安建设的渐入佳境,将进一步增强惠安人的文化自觉、文化自信。不仅饱含乡土味的群众文化“一村一品”活动仍将如火如荼,探寻个性化高端发展之路的惠安雕艺“大师时代”会有新的提升,惠女风情、惠安旅游、惠安建筑等将向世人展露新的惊艳……惠安城市品牌形象标识,她的推广将在更深层面演绎出新的无限精彩。(泉州晚报记者 叶舒雯 殷斯麒 通讯员 张鹏) |
