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中国城市品牌发展模式比较

时间:2010-05-19 15:36来源:未知 作者:admin

    从城市竞争的角度看,品牌形态的演变是一个从产品品牌到产业品牌、再到城市品牌的发展过程。其中,产品品牌始终是一个城市竞争力的根基和最终落脚点。如果没有产品品牌,再好的城市品牌也不可能维持长久。产业品牌是城市竞争力的支柱。事实表明,仅仅拥有一两个产品品牌对城市竞争力作用不大,城市竞争力的提升需要以优秀品牌为龙头的产业品牌的支撑。除非采取特定的宣传措施或者品牌的知名度高、竞争力强,否则不会因为单个品牌记住某座城市,一般只有当一批品牌产生,并形成产业品牌时,才会引起人们对该城市的注意。
  城市品牌则是品牌发展的最高形态,随着一批品牌产品上升为产业品牌,人们会形成对该城市的品牌认知,这种品牌认知来源于产品品牌和产业品牌所传递的信息,包括产品和产业本身的信息。城市品牌一旦形成,就会加剧城市的集聚功能和扩散功能,并反作用于产品品牌和产业品牌,因此,城市品牌的终极目的是为产品品牌和产业品牌服务。
  
  我国城市品牌的发展模式
  
  现实中,品牌形态的演变过程不一定完全按照上述路线发展,经济萌芽的种子有可能从产品开始、也可能从产业集群开始、或者发韧于政府的推动。按照品牌形态的演变,目前我国的城市品牌发展模式大致可以分为三种,即青岛模式、大连模式和东南沿海模式。 淘金者.taojz.com
  青岛模式的发展道路是从产品品牌入手,通过品牌产品的示范效应带动其他产品品牌的发展,或者吸引外来投资,逐渐形成产业品牌,与此同时,通过品牌经济的全面发展打造城市品牌。青岛市在我国第一个明确提出发展品牌经济并实施名牌发展战略,其突出特点是先培育出一批竞争力非凡的大品牌,目前已有海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星等国内外知名品牌。大品牌的发展带动相关配套产业、吸引外来配套资金,逐渐形成了家电产业集群,仅海尔、海信、澳柯玛三大龙头企业就带动了800多家配套企业的发展。
  大连市通过塑造城市形象和城市品牌带动产业品牌和产品品牌。在全国大部分城市还没有城市形象意识时,大连市就凭借超前的眼光从建设基础设施、软硬件环境、塑造城市形象入手,打造了一个优美的环境城市品牌。随后,大连市凭借优美的市容市貌和投资环境,大力发展会展旅游业。其会展旅游业一是起点高,直接瞄准国际会展业务;二是持续不断,形成产业化发展,其会展业本身已经成为知名的产业品牌。会展业的发展又成为吸引投资者的平台,使得大连可以从东北老工业基地的阴影下摆脱出来,借助地处东北亚交界处的区位优势,也使大连更有可能发展各种以物流、人流、信息流、资金流为中心的服务业品牌。
  东南沿海一带的发展模式是伴随着产业集群的发展开始的,产业集群的发展形成了产业品牌、既而形成城市品牌,最后在集群的竞争中产生产品品牌。东南沿海是我国改革开放的前沿阵地,私营经济发达。在这种模式中又可以分成两类:一类是江浙一带,这里普遍有经商的历史传统,多数依托当地的传统进行家庭手工作坊式的生产,这种生产和青岛的大品牌恰恰相反,以小五金、小饰品、纺织服装等传统产业为主,由大量的小企业发展而逐步形成产业集群;另一类是广东一带,以东莞、佛山、顺德等为代表,这类产业集群主要是抓住了世界产业结构大调整的时机,从电子信息产品的代加工和装配业务等低端做起,积极主动融入信息产业的全球化生产链中。这些产业集群的共同特点都是从产业链的低端入手,先由众多规模较小的企业自发形成产业集群和产业品牌,然后随着集群内企业间的竞争和产业价值链向上游转移,最终一批优秀的企业在竞争中不断壮大、脱颖而出,形成具有影响力的产品品牌。
 

  (责任编辑:玮锋)

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