创意经济是企业生存与转型策略

　　在全球化的冲击下，企业与经济体系一定要转型，转型的部分不单指是体系本身，而是整个经济策略，都要重新定位。在新经济体系下，企业增强竞争力的方法，是以“创意经济”作为转型的策略。“创意经济”是指保住产业首尾两端，即是创新部分和盈利再投资部分，而可以放弃中间的部分，即是具体生产的部分。创新部分是指掌握工业生产和商业服务的最核心部分，最具有增值能力的部分，例如产品开发、新科技与新品种、文化形象构造、经营方法和市场推销的手法，这些部分，竞争者难以模仿，或者必须付出一定的代价来模仿，如支付知识产权费用。中间部分，属于产品的生产和制造部分，则会外发给生产成本低廉的地区代办。盈利部分，是指提高优质的投资环境，吸引企业家把盈利保留在自己的城市里，再投资或经营企业的总部。这是透过提供优质生活，提高生活品质，完善城市的法治水平（特别是产权保护）、公共秩序、金融服务、民生服务、商业服务和自由活泼的文化气氛，制造一个多元化又文明的创意社会，力求将离岸操作的盈利，透过投资、财富保值（如置业）、资产管理或者游乐消费的方式，保留在自己的城市里面。

　　创新部分创意工业

　　创意经济的首端是创新部分，这可透过创意工业达成。创意工业是指一些以文化艺术创意为增值手段，而在可能的情况下，以原创的经营方式辅助推销，以知识产权保障收益的行业。创意工业是一个统称。目前围绕着这些行业，有创意工业、创意产业、文化工业、文化产业、闲暇产业、内容产业、版权产业、创意文化产业、文化创意产业、艺术工业、创意经济、体验经济等不同的统称；不同的统称之下，包含的行业种类亦略有出入。在划定行业范围时，若坚持行业必须含有知识产权保护成分，则行业的范围较窄；若不坚持知识产权成份，则一般的文化旅游、博物馆、主题公园与体育娱乐都可包括在内。在统计行业产值时，一些是意图从现时的行业分类之中，找出若干含有文化创意增值的行业，并试图计算该行业中创意增值部分的产值（如建筑业中建筑设计的成份），试图从产值、公司数目、雇用人数等，量度文化创意的经济贡献，并作出国际比较，寻求某些基准。

　　我们选择沿用“创意工业”或“创意产业”之词，是因为定义相对简单和稳定，有传统的行业统计数字可援，也有国外的先例可援，而且在这两项核心定义（文化创意和知识产权）之下，可以导出政府的两项核心任务，促进文化创意和保护知识产权。总括而言，只要包含了文化艺术创意和知识产权两项核心内容，为了便利国际交流，各种统称仍然可以交替使用。

　　在香港，狭义的创意工业，根据香港政府的中央政策局的顾问报告，共分为三类，包括下列十一个类别。第一类是文化艺术类，包括艺术品、古董及手工艺品；音乐；表演艺术；第二类是电子媒体类，包括数码娱乐；电影与视像；软件与电子计算；电视与电台；第三类是设计，包括广告；建筑；设计；出版与印刷。广义的创意工业，包括利用文化艺术形象，结合原创经营手法，为顾客提供与别不同的消费体验的服务业，如健体美容、新兴饮食、文化旅游等，这些可称为创意行业。例如，美国的星巴克咖啡店本身不是创意工业，但由于它将意大利食品以创新的文化体验销售产品，再以全球化的文化品牌保证收益，所以也是一门创意行业。

　　香港特区政府认为，要振兴经济，需要开拓新的经济领域。而创意工业，正是新经济领域的一个龙头。作为一个产业，创意工业与其它产业一样，有着相同的产业链，那就是研究发展、生产平台，市场开拓及盈利再投资这几个部分。在研究发展方面，特区政府主要有四项具体措施：一、着重研究开发，搜集行业数据，了解行业发展现况和面临的具体困难；二、人才培养，加强艺术教育，令消费者品味多元化，刺激创意产品的生产；三、吸引人才，鼓励外来人才来港参与创意产业；四、鼓励市民多运用创意、沟通商业与创意。

　　在生产平台建设方面，香港特区政府积极呼吁各界建立合作平台，包括艺术家、投资者、企业家、政府、各个艺术机构及文化机构，以及各个不同的商会；同时，积极研究方案，使创意思维、商业投资及科技知识结合，亦致力提供富于艺术文化气息的环境，推动丰富和多元的文化盛事，使各界在不同的平台下相遇，缔结更多的创意良缘。

　　在市场开拓方面，香港特区政府有以下三项具体措施：一、产权保护，在本地产品行销的地区，保护香港的创意产业版权；二、促进联盟，协助一系列与文化创意相关的工业，结成策略性的发展联盟，促进内部合作、人才交流及资金流通等；三、开发市场，政府负责为香港的产品争取公平的贸易待遇，加强推广香港创意工业的整体品牌。

　　在盈利再投资方面，香港特区政府有以下措施：一、鼓励投资，向本地和外地的商界宣传香港创意工业的潜力，吸引投资；二、构思各种不同方案，吸引创意资金及创意人才来港发展及定居。