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袁世文：台湾象艺创意公司总监、台湾乐艺Ieaiart文创美学院执行长。 邀请两位以上台湾宝岛的创意人来昆明，这是第一次。对于袁世文来讲，他却是第四次到昆明。对于昆明，他直言资源丰富超过台北。 与周守训的风格不同，袁世文的创意是围绕“City Show Time”城市品牌塑造与文化创意经济的，他的PPT所展示的世界各国的城市创意图，不只是一个城市的风光，而是一个国家或一个城市定位清晰的主图，比如法国米其林餐厅——城市美食、爱丁堡城堡——国际艺术节、伯明罕——珠宝特区、利物浦——蓝外套文创园区。这些都是以“城市印象”为主题的城市概念的行销，一个最准确、最直观的定位，就将城市定格在世界的目光中。 昆明将怎样定格“城市印象”，我们的脑海中浮现出“昆明——鲜花造城”“昆明——彩云之南”等。但是，这些都不是昆明最终的城市印象。每个人心中都有一个定位，但是最终要形成让大多数人都赞同的“城市印象”，还有待进一步的工作。 袁世文还提到了一个城市的“伴手礼”，它是一个城市印象的直观视觉、味蕾、听觉等的感受。我们在袁世文的讲解下，大脑开动了引擎，“鲜花饼——伴手礼；普洱茶——伴手礼；火腿——伴手礼。”但它们都不是最终的昆明选择。一切，都要等待昆明的文产单位、创意团队给出最终的答案。 昆明对外行销的形象是什么样的呢？未来的昆明，是需要用文化来彰显其国际化元素的。在当下云南建设面向西南开放的前沿的时代背景下，昆明更是一个辐射东南亚、南亚的前沿对接城市。国际化元素，需要文化创意来包装，怎样彰显昆明的个性，我们需要梳理昆明前世今生，需要融合云南的民族元素。昆明的创意之都，还需要更多的人才支撑，它不仅仅是设计人才、策划人才，更重要的是执行的推广团队，这些都是一个创意城市的推手所要做的事情。 昆明可以办大地艺术节 云信:昆明的亮点是什么，你发现了吗？ 袁世文：方向走对，透过现代设计的表现方法整合，昆明以前还可以认为有一个标志性建筑，一个能数得出来的亮点地方。我觉得这个需要有传媒的调查，要有共通性，昆明目前没有准确的城市印象，这需要进行包装。 云信：您对昆明的印象是怎样的？能否对昆明作一个精准城市印象定位？ 袁世文：昆明比较高，高山的情感、环境比较大气，绿色的情感也很美，很适合。我建议，昆明可以发展大地艺术节，从土地的元素与自然元素出发，这里绿地比例比较高，结合当地人文，结合不同元素组合起来，这是土地的资源，没有被过度泛滥。北京、上海没法办这个节，反而昆明是有这个优点，所有城市我更喜欢昆明，资源比台北还丰富。 云信：云南民族文化怎样融入创意？
袁世文：举巴西的例子，它也是一个传统的据点和文化。我认为要站在一个高度去看问题，不要只是一个昆明的活动，要非常重视国际行销；不要只是估计本土性，一个城市是对外的，要有外来的活水，起化学效应。 |
