2012“武清开发区杯”天津国际马拉松赛已于本月26日圆满结束了，留在我们脑海中的那万人空巷、人潮涌动、秩序井然的比赛氛围，那全民参与、不分老幼、不分国界、奋力拼搏的竞技精神，以及武清开发区的很多企业，在各级政府的协调下，通力协作、大力支持、高调参与的积极态度，都为此次大赛的圆满成功，做出了应有的贡献，留给所有参加此次活动的人们一个深刻的印象。

    通过这次大赛，让我们更加体会到体育这一传统运动所带来的益处，无论从人类进步，国际交往，城市发展，还是提升经济，拉动内需，创造就业等各个方面，都有其无法比拟的优势。这次大赛的举办，让我们抛开竞技，从更深层次上了解到体育的精髓和魅力所在。

    借助赛事拓展影响力  实现新天津新跨越

    马拉松运动作为跨越国界、超越种族的传统体育运动，早已在全世界范围内形成了“马拉松文化”。作为具有良好群众体育基础的天津，在上个世纪八十年代，便举办过十五届颇具规模和影响的马拉松赛，并深受广大市民喜爱。天津市政府在努力发展经济的同时，也积极提倡并支持开展各种全民文化体育活动。

    与之前不同的是，今年的天津国际马拉松赛首次升级为“国际马拉松赛”，其宗旨为“健身、健康、重在参与，与国际接轨”。为此，组委会多方积极邀请国内外高手参加全程马拉松赛，参赛人数达万余人，涉及20余个国家和地区，参赛运动员水平和人数远高于往届。同时，本土市民的参与热情空前高涨，各区县多家长跑俱乐部的业余高手报名参赛，市民参赛规模和水平超过往届。正如国家体育总局田径管理中心副主任王楠所指出的，此次天津国际马拉松赛具有赛事规模大、选手水平高等特点，必将进一步推动天津市乃至华北地区全民健身运动的发展，也将对展示天津市改革开放所取得的新成就，宣传和传播天津市城市文化，进一步彰显和提升天津市城市形象起着积极的促进作用。

    体育搭台经济唱戏  区位优势逐步显现

    举办大型体育比赛对举办地的要求很高，尤其是对举办地的经济发展作用更为明显。而本届国际马拉松赛是天津马拉松历史上第一次在一个行政区举办。而作为“京津之翼、生态武清”的此次国际大赛举办地，武清区无论从历史，文化，地理位置以及经济发展的角度，都有其得天独厚的区位优势。武清区位于京津两地之间、环渤海经济圈中心地带，古老的京杭大运河蜿蜒而过，物华天宝、人杰地灵，历来享有“京津走廊”的美誉，同时又与滨海新区共处天津城市发展主轴，发展潜力广阔。而作为国家级的“武清经济技术开发区”在整个区域经济中起到了举足轻重的作用。这次国际马拉松赛之所以选择在武清区举办，并以“武清开发区杯”冠名，与武清区具有良好的群众体育基础并多次承办国内外较高水平赛事，有较强的大赛组织管理能力这些因素也不无关系。作为大型体育赛事对促进举办地各行各业的发展，更是显而易见，例如：北京2008 年奥运会就全面带动了北京各类产业的发展。“绿色奥运”促进北京环保产业、绿色农业上了一个新台阶；“科技奥运”给高新技术产业提供了新的增长空间；“文化奥运”使北京的第三产业发展达到新的水平，商业旅游、金融、保险和体育产业也在现有基础上得到巩固提高。除此之外，会展业、新闻传媒业、物流业、信息服务业都获得空前发展机遇。由此可见，举办大型体育赛事不仅仅对体育产业的发展有直接推动作用，更重要的是带动其它相关产业的发展，从而推动区域整体经济的前进。所以，即使是“武清开发区杯”国际马拉松赛这样的单项体育比赛，也必定会对当地的发展产生极大的积极影响。

    体育经济拉动区域经济  提升全民健身和凝聚力

    大型体育比赛的体育经济对拉动经济发展，刺激内需，也是显而易见的。例如，首先，它带动了餐饮宾馆零售业的发展，在前期筹备及比赛期间，当地餐饮业相继推出的优惠系列活动招徕众多参赛者和旅游者的光顾，本地市民的积极参与使大多数餐饮单位日均营业收入都显著增长，赛场附近的大型商超零售额也获得大幅攀升。其次，带动了体育产业的发展。举办大型体育赛事, 观众人数多，社会影响力大，会引起人们对体育运动的关注，从而带动全民健身事业的发展，增加体育人口数量，体育人口基数的增加使体育市场的需求进一步扩大，从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等相关产业的发展。

    从社会角度来说，举办大型体育比赛对提升城市形象、促进就业、提高民众凝聚力也有积极意义。体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的，借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力,可以扩大城市及地区的知名度和影响力。在这一点上，2010年举办亚运会的广州和2011年举办世界大学生运动会的深圳就是很好的例子。F1落户上海给当地创造了众多就业机会，数据显示，F1赛事每年至少为上海当地提供了1000余个就业岗位,它还为方圆200公里的长三角地区增加数以亿计的就业岗位。1992年巴塞罗那奥运会在1987-1992年筹办期内每年就新增就业人数5.9万，悉尼创造了10万人的就业机会，这主要是因为国际大型赛事的举办带动了其它相关产业的发展，继而带动就业率的上升。

    赛事营销打造天津城市体育名片

    本次“武清开发区杯”天津国际马拉松赛实现了天津高起步的目标，据了解，自上世纪80年代起，天津先后举办了15次大规模的NEC天津马拉松比赛，深受天津市民和全国各地马拉松选手的欢迎。马拉松比赛也成为天津的品牌赛事，在国内外产生极大影响。多年之后，天津再次牵手马拉松，并扩展为国际赛事，使这张津门昔日体育名片如今高起步重新回归市场，其鲜明的特点开创了天津马拉松运动的新篇章。

    值得一提的是，本次比赛得到了市政府、武清区的大力支持，并且严格按照市场化标准运作，涉及赛事组织、交通、卫生、接待、安全等诸多方面，这是对一座城市综合能力的一次检验。本次国际马拉松大赛，武清区政府倾全区之力全力支持，市委、市政府多次要求大赛组委会高标准、高质量做好赛事组织工作，努力提供一流服务和保障，确保把本届赛事办出特色、办出水平，从而为办好比赛提供了强有力的支撑。

    为吸引国际高水平选手参赛，本届马拉松赛设立高额奖金。另外，为了鼓励广大马拉松爱好者踊跃参与比赛，还特为十公里、五公里马拉松的前三名设置了奖金，各项奖金额总计超过100万元人民币，这一奖金幅度也达到国际中上等水平。假以时日，将会有越来越多高水平选手关注并参加天津国际马拉松赛事

    对产品的营销是一个过程，需要培育市场，体育赛事更是如此，一个赛事就像奢侈品，要有文化、精神、故事，必须要有科学、系统、高超的营销策划，还要一段时期的积累沉淀。多年前，NBA进军中国市场便作了长期的市场培育，首先免费给国内电视台提供赛事转播，并举行各种篮球推广活动，以及为抢夺收视率和提高忠诚度而进行的中国球员转会NBA，实时转播有中国人身影的比赛实况。。。。。。现在NBA的投入开始大面积得到回报。而作为体育强市的天津，也要高瞻远瞩，精雕细琢，把握时机，借力举办高水平的体育赛事，提高影响力，扩大知名度和宣传力度，将崭新的天津形象树立在世界面前，与时俱进、开拓创新！

   (编辑：刘堃茹）