宽窄巷子、安仁中国博物馆小镇、平乐古镇、西岭雪山……在成都建设世界现代田园城市的脚步中，这些渐为人知的四川成都旅游新名片背后，有着一个共同的“推手”——成都文化旅游发展集团。

    成都文旅集团的发展定位及项目选择紧紧围绕成都市委、市政府确定的城乡统筹、“四位一体”科学发展总体战略，积极践行市委确定的建设“世界现代田园城市”的历史定位和长远目标。按照成都市委、市政府“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的思路，成都文旅集团走出了一条将文化、旅游和体育产业密切融合的发展路径。更令人惊喜的是，当旅游开发被赋予了深厚的文化内涵，一种全新的生活方式被缔造了出来，在深化文化旅游体制改革、积极探索文化旅游业运营管理新机制、提升成都文化旅游产业管理水平和竞争实力、推动文化旅游产业的发展几个方面取得了明显成效。

    文化体制改革造就新起点

    成都是全国第二批文化体制改革试点城市和四川省文化体制改革重点城市。近年来，在不断深化文化体制改革的背景下，按照中央关于文化体制改革的方针政策和四川省、成都市的统一部署，以重塑市场主体、完善市场体系、改善宏观管理、转变政府职能为重点，以文化事业单位改革为突破口，稳步推进文化体制改革，呈现出了文化事业大繁荣、文化产业大发展的良好局面。其中，深化文化体制机制创新，以资本为纽带，大力推进文化产业上下游的有机衔接和关联业务的优化组合，促进文化生产要素的市场化流动，推动文化产业集群、集团化发展，对文化旅游资源进行深度整合，是成都进行文化体制改革的一个重要思路和路径。

    2007年3月，成都文旅集团组建成立。经过4年时间的迅猛发展，集团总资产规模从1亿元增长到近80亿元，下辖19家全资、控股、参股子公司，是成都文化旅游投融资平台、营销平台及主要文化旅游项目运营平台，并已成为成都乃至中国西部集文化、旅游、体育产业综合发展的龙头企业。秉持着“大旅游带动大产业”的创新思路，成都文旅集团交出了一份让社会满意的答卷。成都文旅集团董事长尹建华表示，这样的成绩得益于成都市委、市政府在城乡统筹和建设世界现代田园城市的城市发展宏观背景下，为文旅集团提供了非常好的发展机遇和发展条件。

    缔造全新的生活方式

    根据成都市委、市政府“生动、深入展示成都独有的人文自然魅力”的指示，成都文旅集团不论是打造宽窄巷子，还是平乐古镇的平沙落雁街区，都使传统文化优秀部分在时代发展中焕发青春。尹建华在接受记者采访时曾说，“我们是美好生活的创造者，也是现代生活方式的倡导者。我们既是文化的保护者，更是文化的弘扬者和创造者。”文旅集团打造的文化旅游产品，不仅是传统与时尚的结合，实际上更是文化保护与文化传承的一种再创造，在构筑一种传统文化和现代文化（或者说现代文明）交相辉映的产品形态，通过具体的产品来实现文化的弘扬和保护。

    这一思路的第一个案例出现在2007年5月。当时，成都文旅集团接手成都市首批历史文化保护区——宽窄巷子的保护性开发建设任务。面对成都市委、市政府沉甸甸的期盼，成都文旅集团遵循着缔造全新生活方式的文化与旅游融合发展的思路，通过成立由历史、文化、艺术、建筑、考古等专家、学者组成的“宽窄巷子历史文化保护区专家委员会”，全程指导宽窄巷子的修复建设，聘请清华大学担纲规划设计，按照“原状维修和落架重修，修旧如旧”的原则，将北方胡同文化与川西四合院文化有机结合，最终成为老成都百年原真建筑的珍贵遗存。

    而对于城市文化旅游产品开发，成都文旅集团也有独到之处。因为在现代化背景下，旅游是健康生活方式的必然选择，对旅游产品的打造不仅要体现环保、生态理念，更主要的是要注入文化，它不仅是对传统文化的一种继承，而且是对传统文化在传承中的一种弘扬。在旅游产品的打造过程中，要把当代文明也深深地融入进来，所做的文化旅游产品，要让城市感到骄傲，为成都这个“中国最佳旅游城市”增光添彩。

    文旅集团是城乡统筹、建设现代田园城市样板区的践行者。在这方面，文旅集团开发建设的项目、产品不仅仅解决了基础设施、产业支撑的问题，更重要的是带来一种现代生活方式，使城乡统筹变得不仅仅是物质的统筹、产业的统筹，还包括文化的、观念的城乡一体化。2010年圣诞节期间，成都文旅集团在平乐古镇举行了3天的庆祝活动。参加活动的各地游客都感觉平乐不再像传统印象里的农村，而首次在家门口体验圣诞节的古镇居民更是兴奋异常。城乡统筹的意义就在这些方面得到了体现。成都文旅集团对中国博物馆小镇安仁按照两个世界级的标准（世界级博物馆小镇、国际优秀旅游小镇）进行配套和打造，把它的水系、林盘、田园进行了保护、梳理，再进一步整治，使其生态更符合田园城市的要求，成为成都建设世界田园城市的又一样板区。

    因此，文旅集团做的不仅仅是文化产业、旅游产业或体育产业，更是当代一个区域或城镇的综合开发商和运营商，但它的责任和使命不同于一般的运营商和开发商。每到一处，它所做的是让这个区域、这个城市有灵魂、有主题、有文化，而且让这个区域的百姓受益，提升他们的文化素质。无论是已经开发的平乐古镇、安仁古镇、三岔湖，还是将来要做的各个项目，成都文旅集团担当的都是这样的角色。

    成都文旅集团之路

    成立4年以来，成都文旅集团坚持一手抓资源、一手抓市场，以“市场化、专业化、国际化”为导向，攻坚克难，以文化开阔眼界，以忠诚凝聚力量，以责任提升执行力，以成效检验能力，通过文化创意来推动文化、旅游、体育这三个产业的融合，从而实现对城镇和区域的综合开发、综合利用。

    4年来，在成都市委、市政府“国际化、市场化、专业化”的要求下，文旅集团走出了一条适合自己的发展之路，创意、团队、品牌这三个方面是关键。只要把这三个关键点做好，文旅所走的这条路就是一条康庄大道，就是一条发展之路，就能够长期走下去，实现可持续发展。中国规划网成都6月16日电