中国国际城市主题文化设计院院长  付宝华

    进入二十一世纪的中国，经济的跨越发展带动了文化的蓬勃兴起，文化的蓬勃兴起又为特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设增添了新的动力。中国的城市正在从“文化城市”走向“特色城市”，从“特色城市”走向“特色型国际化城市”，从“特色型国际化城市”走向“世界名牌城市”。而在这一次次文明走向的过程中，在这一次次城市文明华丽转身过程中，城市主题文化无疑成了传承过去、承接未来、与时俱进，面向世界的大趋势、大方向、大目标、大战略。中华大地正呈现出城市主题文化为特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设壮行，城市主题文化与特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设共进的生动景象。

    随着我国城市现代化水平的不断提高，已经为城市进入特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市提供了物质上和文化上的基础与保证。很多城市领导都认识到城市现代化水平越高，人们对城市特色要求水平就越高，特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设成了现代化城市建设的一种崭新追求，成了城市现代化的题中应有之义。

    名牌城市发展战略即大战略，我们的城市要向世界名牌城市发展，就应该把名牌城市战略作为一个大战略来思考和经营。我们看到，世界名牌城市通过不同方式，在不同时期完成了名牌城市的发展历程，塑造出了鲜明的城市特色和城市个性。仔细分析，一个城市从默默无闻到小有名气，再从小有名气到世界名牌城市，都有其规律可循的。在这个过程中，都有一个独一无二的城市特质，都有一个鲜明的主题坐标，都有一个区别其他城市的城市主题文化贯穿其中，并统领这个城市发展，方可成为世界名牌城市的。这个城市主题文化可能是政治的，也可能是经济的，也可能是文化的，也可能是自然的，也可能是建筑的，但城市只要有了这个与众不同的城市主题文化，城市就有了一把打开世界名牌城市之门的金钥匙，城市就有了进入世界名牌城市的通行证。

    城市主题文化与特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设息息相关，从世界名牌城市形成的过程中，可以发现具有城市主题文化的城市有上升为世界主流文化的趋势，反之没有城市主题文化的城市有被世界主流文化边缘化的可能。世界众多名牌城市的形成，都是凭借城市主题文化构建成功的。

    因此，一个城市要想实现世界名牌城市的目标，要想屹立于世界民族之林，就必须要有与世界名牌城市发展相适应的城市主题文化。世界名牌城市发展的经验告诉我们，一个城市没有城市主题文化，就不可能屹立于世界民族之林。

    在城市化大背景下，曾经扮演过重要角色的传统城市，如果不能适应特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的发展要求，不能应对特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的时代挑战，不能用城市主题文化发展战略推动城市向特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市发展，就会在特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设中处于劣势地位，就会被那些具有城市主题文化的城市无情的甩在后面。

    因此，抓紧制定城市主题文化发展目标，进行城市主题文化发展战略定位，实施城市主题文化发展战略，必定能源源不断地为特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设提供强大的发展动力。精心营造城市主题文化发展环境，以城市主题文化发展方向为目标，围绕城市主题文化来建设城市和发展城市，我们的城市就会迅速崛起为特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市；就会在世界名牌城市中占有重要角色和形成新锐力量；就会在最短的时间内屹立于世界民族之林。在这一过程中，城市主题文化是决定传统城市能否成为特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市的关键和决定因素；是实现世界名牌城市的先决条件和重要保证；是让城市屹立于世界民族之林的重大举措。城市主题文化对于塑造世界名牌城市发挥着重要的作用，是实现世界名牌城市的定位仪；是实现世界名牌城市的助推器；是实现世界名牌城市的导航标。一个传统城市只有具备了城市主题文化的品格，具备了城市主题文化丰富的内涵，城市主题文化的优势才能在特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设中发挥出来；才能实现特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的跨越式发展和超常规发展；才能具有强势发展态势；才能笑傲于世界民族之林。因此，城市主题文化是二十一世纪特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的重大命题，是特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设最有挑战性的发展战略。

    特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设是每一个城市吸引世界、影响世界、融入世界的现实追求，迅速提高特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的水平已经成为当今城市的当务之急。如何加速特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的步伐，用传统的方法已经不能适应特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的发展要求和发展需要了。因此，必须用城市主题文化发展战略来加速特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的步伐。

    过去，因为我们的特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设没有找到城市主题文化发展战略，使特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设步伐缓慢，甚至失去了特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的发展方向。

    为什么说城市主题文化发展战略决定特色城市、特色型国际化和世界名牌城市建设成功与否呢？就是因为特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市都不是通过一般城市文化形式和一般意义的特色文化形式构成的，而是通过城市主题文化形式构建成的。城市主题文化不是一个城市资源的一般整合；也不是一个城市要素的一般配置；也不是一个城市功能上的一般堆砌；也不是一个城市形象和品牌的一般塑造。而是通过城市主题文化特质禀赋、特质资源、特质功能、特质品格进行系统构建而得以成功的。也就是说，一个城市要想建设特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市，构建城市主题文化是先决条件，一个城市如果没有城市主题文化，可能连特色城市的门槛都迈不过去，一个城市如果连特色城市的门槛都迈不过去，就更不具备成为特色型国际化城市和世界名牌城市的能力。

    从世界名牌城市的角度看，世界名牌城市都处于优势文化等级、优势文化位置、优势文化势能的制高点。这些优势文化等级、优势文化位置、优势文化势能不是通过普通的文化形式塑造出来的，而是通过城市主题文化优势文化势能塑造出来的，具有这些城市主题文化优势势能的名牌城市往往是世界优势文化的标志性文化和领袖性文化，并对整个世界有决对的影响力，这些世界名牌城市通过不断积累自己城市主题文化的优势文化势能，不断提高自己城市的优势文化势能，聚集和形成了优势文化势能的影响力、辐射力和吸引力，从而形成了影响世界的文化品牌、文化符号、文化标志。

    当今时代，这种主题文化势能已经成为衡量一个世界名牌城市的重要条件，成为世界名牌城市的重要标志。谁率先占有了这种城市主题文化势能，谁就拥有了世界最强大的城市主题文化核心竞争力，谁就能够在城市与城市之间的竞争中赢得主动和率先获得发展先机。

    世界名牌城市的成功经验告诉我们：特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设，是一场城市主题文化的选择和城市主题文化塑造的过程，从这个意义上讲，特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设就是城市主题文化建设。二十一世纪，城市与城市之间的较量，就是城市主题文化与城市主题文化之间的较量；二十一世纪，城市与城市之间竞争，就是城市主题文化与城市主题文化之间的竞争。谁率先把握了城市主题文化的发展先机，谁的城市就可以在最短的时间内屹立于世界民族之林。

    城市主题文化的构建已经不再是城市的一种简单化主题筛选、主题口号征集、主题精神建设、主题形象塑造，而是站在全球化的高度来寻求城市发展的大目标、大方向，是站在世界角度谋划特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的一种大战略。只有具备城市主题文化才能适应特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设的发展趋势。城市主题文化的构建就是对世界城市名牌化这一发展趋势的主动适应。城市只有构建城市主题文化，才能实现城市角色的重新定位，才能以全新的姿态参与到全球化的角色大分工中，才能以全新的角色成为特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市。

    城市主题文化是一个城市得以独立的身份立足世界民族之林的最高表现形式。一个城市具备了城市主题文化和城市主题文化精神，也就具备了成为特色型国际化城市的条件和实现世界名牌城市的资格。一个城市要走向世界，屹立于世界民族之林，就必须高度重视和深入研究如何进一步突出这座城市的主题文化，必须在坚持以城市文化建设为中心的同时，高度重视城市主题文化建设。在城市文化和城市特色文化建设的今天，一个没有主题文化的城市就不能屹立于世界民族之林。

    不足以谋全局者，不足以谋一事；不足以谋万事者，不足以谋一时。而这一切需要一种大战略来谋划，而城市主题文化就是这种大战略谋划的基础和核心。只有构建城市主题文化，才能塑造出标志性文化、战略性文化、统领性文化和强势文化。所以构建城市主题文化，是塑造城市标志性文化、战略性文化、统领性文化和强势文化的一项长远的大战略，是城市参与全球一体化竞争能否取胜的大战略。

    让我们看看那些光辉耀眼的世界名牌城市，我们就知道城市主题文化对这些世界名牌城市产生的重要作用。维也纳是通过“世界音乐”城市主题文化成为世界名牌城市的；佛罗伦萨是通过“世界绘画与雕塑”城市主题文化成为世界名牌城市的；洛杉矶是通过“艺术梦幻”城市主题文化成为世界名牌城市的；巴黎是通过“世界时装”城市主题文化成为世界名牌城市的；慕尼黑是通过“啤酒”城市主题文化成为世界名牌城市的；拉斯维加斯是通过“博彩”城市主题文化成为世界名牌城市的；里约热内卢是通过“狂欢”城市主题文化成为世界名牌城市的；沃尔夫斯堡是通过“汽车”城市主题文化成为世界名牌城市的；威尼斯是通过“水”城市主题文化成为世界名牌城市的；鹿特丹是通过“世界港口”城市主题文化成为世界名牌城市的；夏威夷是通过“波利尼亚”城市主题文化成为世界名牌城市的；罗马是通过“建筑艺术”城市主题文化成为世界名牌城市的；汉诺威是通过“会展”城市主题文化成为世界名牌城市的；伯尔尼是通过“钟表”城市主题文化成为世界名牌城市的；爱丁堡是通过“文学与艺术”城市主题文化成为世界名牌城市的；摩纳哥是通过“赛车、博彩、邮票”城市主题文化成为世界名牌城市的；洛桑是通过“体育与酒店管理”城市主题文化成为世界名牌城市的；硅谷是通过“创意”城市主题文化成为世界名牌城市的；毕尔巴鄂是通过“新艺术”城市主题文化成为世界名牌城市的。

    当今中国城市都在打造特色城市、特色型国际化城市和世界名牌城市，这一切说明了中国城市已经认识到了特色城市建设、特色型国际化城市建设和世界名牌城市建设对城市发展的战略重要性。城市主题文化建设，是以全球化的视野谋划城市发展的重要举措，是一个城市立志屹立于世界名牌城市之林的重大举措，是站在全球的角度以世界眼光谋划城市发展的重大举措。一个城市越有特色，就越有品位，就越有吸引力和知名度，就越有符号意义和标本意义，从而也就越有可能在城市与城市之间的竞争中，区域与区域之间的竞争中形成城市品牌和率先赢得发展先机。

    城市主题文化越张扬，城市的影响力就越大；城市主题文化越鲜明，城市的增值潜力就越高；城市主题文化越显著，城市辐射力就越广；城市主题文化越系统，城市的核心竞争力就越强；城市主题文化越突出，城市成为世界名牌城市的机会就越多。

    一个城市用什么来吸引世界，影响世界，融入世界，走向世界，是城市主题文化。因此，构建城市主题文化，是一个城市吸引世界，影响世界，融入世界，走向世界的根本之举。一个城市有了城市主题文化，就可以把世界的目光都吸引来；一个城市有了城市主题文化，就可以凭借城市主题文化的强大优势，影响世界；一个城市有了城市主题文化，就可以融入世界，走向世界，并屹立于世界民族之林。中国规划网北京6月14日电