作为文化产业的核心层产业，动漫产业是文化产业发展的战略制高点之一。近期，深圳第二届动漫节如火如荼的进行，本月底，香港动漫节的盛大开幕也正鼓舞着深圳动漫行业的信心。深圳的动漫产业公司众多，其中不乏环球数码、华夏动漫这样实力雄厚的龙头企业，更聚集了众多充满创新产业模式的中小型企业。在经济大环境好转，产业环境复苏的情况下，动漫公司的发展还有哪些短板？记者专访了深圳青橙动漫创办人、运营总监苏波。

    记者(以下简称“记”)：深圳的动漫大多数都是加工为主，因此受到金融危机以及后金融危机时代影响很大。目前看来，深圳的动漫企业现状如何？

    苏波(以下简称“苏”)：应该说今年整个大的产业环境在复苏。动漫企业的生存和发展时机不错。据我所知，像著名的“喜羊羊”这样的大企业，去年授权的收入为1000多万元，其余的都是盗版，但是今年截止目前都已经远远超过去年的授权收入。像我们公司这样三四十个人的中等规模公司今年的形势不错，我们公司去年的销售额是400多万元，今年到现在为止已经实现销售额743万元，远远超过了预期的全年销售额700万元。

    记：产业环境在复苏，那目前企业发展存在的困境是什么？

    苏：应该说文化产业融资难仍然是动漫企业发展的瓶颈。虽然深圳在这方面也做了不少工作，但是文化产业没有资产抵押仍是问题所在。很多投资人对文化产业不感兴趣，而政府的很多基金也总有些“锦上添花”，而不是“雪中送炭”的感觉。此外，行业领头人的思想应该更加创新。比如现在很有产业政策、机制，都是由一些年龄较大的人把握，这些人的观点和理念也对行业发展有很大的影响。不要让主流电视媒体的进入门槛把优秀作品都挡在了门外。

    记：产业链条的打通是发展动漫产业必须要做的，在你看来，深圳的动漫产业链条完善情况如何？ 

    苏：国内的动漫与国外相比，附加值还很低，如果说美国、日本的动漫产业投1回3的话，国内的动漫投1回2都很困难。这需要成熟的行业产业链条才能得到完善。在深圳，产业链条是断的，断的并非是技术或硬件，而是源头，是产业链上游缺乏知名度高的动漫形象，这是关键。

    记：人才的问题由来已久，而深圳也应市场要求培养了大批人才，现在人才需求这个问题有所改善吗？

    苏：国内动漫发展的原动力由制作、编剧和市场营运三部分组成。深圳着力发展文化产业多年，创意较三五年前已见起色，技术人员更是不缺。但光有制作是不能形成一个完整良好的产业环境的，还需要编剧创作人才和市场运营人才。我个人觉得深圳缺乏的是一些运营人才，只有好的运营人才才能将一个动漫创意和产品与市场接轨实现价值。

    喜羊羊这部片子的运营就很成功―――这个系列作品最开始是在网络上传播，并免费提供给一些二线电视台播放，人气上来后才慢慢在主流卫视甚至央视播出。随后，毛绒玩具、文具、T恤、零食等衍生品相继推出。产业链条通了，品牌也做出来了，市场也就出来了。

    其实动漫的运营有很多方式。比如像我们现在所做的就是将动漫运用到企业运营和发展的模式。这个模式我们称之为“动漫整体解决方案”―――它是以动漫理论为基础，将动漫的形式与手段运用到员工培训、营销推广、企业公关、广告宣传、品牌传播、企业文化建设等企业建设和营运中去，在为企业提供“动漫一站式服务”的同时，将动漫转化为生产力。此外，现在行业内也出现了很多突破传统思维的营销方式。