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1月11日，以“讲好中国品牌故事，擦亮地域文化品牌”为主题的“2020地域文化品牌论坛”在全国人大会议中心举行。会上举行了中华文化促进会品牌文化委员会的授牌仪式，“中华地域文化品牌工程”同时启动。
 中华文化促进会驻会副主席陈钢致辞
人民日报社原副总编辑陈俊宏、国家宗教事务局原副局长蒋坚永、清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇教授、中央党校经济学部副主任曹立教授、工信部工业文化发展中心创新研究院院长张良、国家发展改革委国际合作中心区域经济研究院常务副院长胡乔叶、《中国名牌》杂志社总编辑周志懿等与会代表近150人出席论坛及工程启动仪式。
 首席品牌官联盟主席、新全球化智库执行主席、中国故事全球传播理事会执行理事长梁中国演讲
首席品牌官联盟主席、新全球化智库执行主席、中国故事全球传播理事会执行理事长梁中国作《首席品牌官的使命：让城市(地域)插上品牌和艺术的翅膀》主题演讲。他说，随着品牌经济时代的到来，品牌不仅仅是企业的核心竞争力，也是提升城市(地域)竞争力的重要法宝。
 人民日报社原副总编辑陈俊宏分享对建设品牌强国的认识 人民日报社原副总编辑陈俊宏分享了他对建设品牌强国的三点认识：一是科技创新是品牌强国的核心动力，无论是商业品牌还是文化品牌，都是不断开拓创新的结果；二是文化铸魂是品牌强国的关键环节，建设文化强国和建设品牌强国是一致的，随着建设文化强国的不断推进，距离品牌强国的目标也越来越近；三是法治环境是建设品牌强国的根本保障。在经济全球化、文化多样化的时代潮流下，一定要全力保护品牌，不断健全市场监管体系，加大保护知识产权和打击假冒伪劣的力度，建设维护品牌、发展品牌的良好法制环境。  清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇演讲
清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇教授发表题为《地域文化品牌与文化走出去战略》的主旨演讲。他认为，地域文化品牌是地域文化的集中体现，反映了地域的物质符号、价值观念、行为方式和生活态度。地域文化品牌走向世界，不是单纯的输出，而是互相借鉴的过程。
 新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿演讲
新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿在演讲中表示，地域文化品牌建设应该处理好三个关系。一是独特性与普遍性的关系，地域文化已经成为打造区域品牌的重要方式，打造地方品牌，地域文化是重要的抓手，但很多地区的品牌定位依旧存在千篇一律的问题，必须靠地域文化的差异性体现品牌的个性化。文化求异，文明求同，挖掘独特性的区域文化的目的是为了让文明共享；二是“形”与“神”的关系，打造地域文化品牌不仅要以形塑神，还要出神入化，要挖掘形背后的“神”，就要讲好文化品牌故事，建立文化品牌与社会公众的关系，打造情感共鸣；三是文化自信与文化自觉的关系，挖掘地域文化可以极大地塑造文化自信，但还需要文化自觉，政府应该成为地域文化品牌塑造的主要牵头者。同时要处理好保护与开发、传承与创新的关系。
 2020地域文化品牌论坛现场
“地域文化”是中华大地特定区域源远流长、独具特色、传承至今仍发挥作用的文化传统。文化，对于一个民族是精神之根，对于一座城市、一个区域则是活力之源，灵魂所在。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范围可大可小。地域文化中的“文化”，可以是单要素的，也可以是多要素的。地域文化的形成是一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。
 工信部工业文化发展中心创新研究院院长张良演讲
“地域文化品牌”是用“品牌系统思维”及相应的工具和方法，对地域文化进行品牌化的顶层设计、提升与传播，使之产生强大的识别性和感召力，从而发挥最大的社会价值和经济价值。
 国家发改委国合中心区域经济研究院常务副院长胡乔叶演讲
“地域文化品牌工程”是一项复杂的系统工程，主要包括：领导者品牌系统思维能力提升、品牌规划、品牌设计、品牌传播和品牌资产运营五个方面，即“五为一体”。其中，提升领导者品牌系统思维能力和品牌知识体系构建是首要工程。
作为一个领导者(首席品牌官)应该具备什么样的品牌系统思维能力呢？梁中国通过杭州、乌镇、边城和阿瓦提等案例，阐述了他的“6大品牌系统思维”理论，即：战略思维、价值思维、美学思维、故事思维、符号思维和整合思维。
 朴为国际贸易集团董事局副主席崔洪瑞演讲
“千秋基业，人才为本”，“硬实力、软实力，归根到底要靠人才实力”——这是习近平总书记的“人才观”。中华文化促进会与首席品牌官联盟共同开发设立的“中华文化首席品牌官”课程，是地方领导者提升品牌系统思维能力、构建品牌知识体系的必修课。
论坛伊始，中华文化促进会驻会副主席陈钢首先致辞。他表示，中华地域品牌建设是推动新时代中国特色社会主义经济高质量可持续发展的重要方式。当今时代，高质量发展是新常态，而品牌是质量的体现，全国各地区都进入了品牌时代。开展地域品牌建设工程，有利于当地经济的发展，有利于人民生活质量水平的提高。
 扬州市副市长余珽介绍扬州文化品牌传播的经验
扬州市副市长余珽介绍了扬州走出去战略的经验成果。他指出，文化是扬州最宝贵的资源、最深厚的底蕴和最鲜活的特质。大运河、淮扬菜等扬州独特的地域文化品牌使扬州在走出去的过程中更加自信。扬州通过吸引国际组织落户、举办世界文化活动等方式将地域文化推向了世界舞台。
 中共中央党校教授曹立演讲
此外，中央党校经济学部副主任、教授曹立，国家工信部工业文化发展中心创新研究院院长张良，国家发展改革委国际合作中心区域经济研究院常务副院长胡乔叶、朴为国际贸易集团董事局副主席崔洪瑞等专家学者也就区域文化品牌建设提出了独特见解。
论坛最后，中华文化促进会品牌文化委员会秘书长邓德恒为部分理事颁发了证书。
中国规划网北京1月14日电 记者汪志民 李佳玲
(责任编辑：白雪松)
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