神秘而又让人向往的勒布沟、星罗棋布的文物古迹、悠久厚重的藏源文化、璀璨夺目的藏源旅游，魅力山南以其丰富独特的旅游资源，吸引着越来越多的国内外游客前来观光旅游。

    山南地区旅游局局长邱林介绍说，2012年，山南地区将按照“三环五区七园”的旅游产品建设思路，不断加大招商引资力度，努力提高旅游产品的市场化程度，努力连通藏中与东、南、西三大环线，真正形成“南开北联，两进两出”的金线串珍珠的旅游发展格局，推动山南旅游全面发展。

    政府主导，全力抓好项目建设

    近年来，山南地区坚持把发展旅游业作为发展经济的重要突破口，作为推动经济结构调整和发展方式转变的重要途径，从战略高度进一步明确了旅游业的发展定位，从全局出发确立了旅游业的发展重点，为加快全地区旅游业发展注入了强大动力。

    为迎接八方来宾，山南地区相关部门建立健全旅游基础设施建设项目管理经营机制，层层落实责任，确保已建旅游基础设施项目发挥应有的作用。同时，切实做好项目衔接工作，让更多的旅游基建投资落户山南，确保“十二五”项目在4年内全部完成并发挥效益。

    初步建成山南地区旅游项目库。组织12个县的旅游局，紧紧围绕旅游环卫、停车场、旅游公路等基础设施，开展好项目前期工作，建成山南地区较为完整的旅游项目库。

    抓好全地区乡村旅游示范点建设项目的实施工作，加强引导与扶持，规范乡村旅游服务，为农牧民群众依托旅游增收致富创造更加有利的条件。

     完善机制，努力扩大招商引资

    加大景区（点）同市场接轨步伐。山南地区将旅游资源开发和景区（点）经营权面向区内外招商，鼓励和支持有实力的民营企业和个人投资开发旅游资源、兴办旅游实体，落实好招商引资和发展非公经济相关优惠政策。

    探索旅游市场经营发展新机制。紧密结合山南旅游发展实际，进一步整合政府投资资源，成立以地区旅游发展公司为龙头的旅游企业，参与各景区（点）的开发，对旅游资源实行集中整合，统一规划、开发和管理。

    开展经营机制“三权分离”试点改革。按照“国家所有、部门监管、企业经营”的原则，对旅游景区（点）所有权、管理权和经营权实行“三权分离”，理顺门票收入体制，促进旅游景区（点）实现企业化经营、市场化运作。今年将在桑耶景区、雍布拉康（昌珠寺）、藏王墓、羊湖等景区进行试点改革。

    创新方式，积极开展宣传促销

    围绕开拓旅游市场这一核心工作，山南地区将充分发挥旅游行业的积极性和全社会的积极参与，营造良好的旅游环境。

    积极策划“藏地新密码·山南微旅行”百人免费游山南活动。以“事件营销”方式，寻找真正关注山南旅游的游客，灵活运用新型媒体和传统媒体平台资源，最大限度放大营销效果，从而达到有效提升山南旅游知名度的目的。

    发挥好信息化平台中网络平台的作用，以此带动电视、报纸、杂志等媒体，尤其是继续有重点地做好同CCTV—4和央视旅游频道的沟通与合作，真正把山南旅游的特色宣传出去，形成良好的促销环境。

    扩大开发，奋力建设旅游精品

    重点围绕景区开发，打造精品旅游景区（点），开发适合游客需求的旅游产品。

    突出山南边境生态优势，努力推出诸如浪卡子羊湖、拉姆纳错神湖、哲古湖景区、勒布生态旅游景区等具有特色的山南旅游品牌，让这些景区成为游客喜爱的旅游精品。

    牢固树立大景区、大环线和精品景点的思想，努力在做精做细线路安排、景点打造等方面做好文章。重点加强桑耶、昌珠、藏王墓等景点改造升级，落实好景点规划、项目建设、环境整治等工作，切实打造一批精品旅游景点。

    适时开展一些具有浓郁山南特色的节庆活动，力争通过文化等部门的努力，开展好“山南雅砻文化节”，让其成为精品文化旅游节。

    今日的雅砻，五彩斑斓。我们希望更多的人走进雅砻，触摸她的美丽，感知她的魅力，品味她的韵味。相信这颗富集旅游资源的“雅砻明珠”必将在西藏旅游中大放异彩。

   （编辑：赵岩）