记者朱虹 上海报道 

    在上海市委、市政府高度重视和支持下，经过上海书展指导委员会各成员单位共同努力，2020上海书展暨“书香中国”上海周将于8月18日晚9点在上海展览中心落下帷幕。

    在疫情防控常态化背景下举办的第17届上海书展，可谓“别开生面”。

    受疫情影响，国内外绝大多数书展取消、延期或转至线上。上海书展如期举办，成为今年首个举办的有规模、有影响的实体书展。于变局中开新局，推动出版行业恢复发展，回应人民群众对高品质文化生活的需求、追求，体现了上海出版人的使命感和责任感，更凸显了大家对于上海城市治理能力和市民文明素养的充分信心。

    今年的上海书展，在顺应发展趋势、转型升级为“融合型书展”的进程中跨出了一大步。既有首次扩容到2.6万平方米的上海展览中心主会场、150个本地和全国各大城市的实体分会场，展销10余万种精选图书，举办700多场线下活动；又有15个网络平台构建而成的“上海书展线上朋友圈”和各参展单位自行搭建或牵手合作的上百个大小平台，展销图书的品种数倍于线下，举办的线上阅读活动数量则直追现场。上海书展“阅读的力量”因此增强，触及的读者规模因此增大，影响力有效提升。据截至8月17日，书展圈内圈外相关页面总量破亿（1.14亿次），线上活动观看量破610万次达（611.37万次）。“上海书展•阅读的力量”线上平台访问量达到55.58万次，成为市民读者了解书展信息的首选。

    上海书展的线上销售和互动较为活跃。2020上海书展指定三家线上图书销售平台及华师大社、复旦社、交大社、同济社、华理社、中福会社等主要沪上高校、社科文出版社线上销售实洋为1728.58万元。华师大出版社携“大夏直播团”入场，实施线下线上双品牌策略；悦悦图书在展会现场打造7×12直播带货图书销售模式，活动场次总计93场；樊登读书直播在线观看人次约238万人次、实洋约112万元；世纪天猫直播间联手樊登读书，8月12日19:00-21:00在抖音和快手观看人数总计达40万人，产生码洋超过60万元。

此外，上海图书馆牵头、全市公共图书馆积极，实现书展现场馆配采购图书22234册，码洋148.5万元。

    本届书展虽受限流影响，书展主会场入场读者数量仅为去年的1/3，但从销售数据看，入场读者人均消费同比增长了约23%。这表明，更好的观展体验，带来了更愉悦的选书心情、更从容的试读状态，增加了找到好书的机率。从中传递出的读者对通过阅读提升个人素养、生活品质的需求和追求，给予上海和全国的出版人信心。

    一、本届书展安全第一，以服务的柔度对冲防疫的硬度

    在疫情防控常态化背景下，上海书展把读者和参展工作人员的安全与健康放在首位，对防疫作出精细部署，更严格落实。如首次扩展主会场展场面积，减少展架和进场图书、拓宽通道，把尽量多的空间给予读者。又如首次大比例线上售票、提前实名预约，以限流保证人员密度在安全线以下；又如“大消毒”和“小消毒”相结合，首次划出日场与夜场之间的一小时用于场内防疫消毒，同时展厅内每两小时循环消毒。还实行了细致精准的防控举措，如 “全程佩戴口罩”等友情提示标语牌、保持间距警示地贴、现场安全巡查和设置临时隔离室，等等。这些刚性的防疫要求和措施给广大读者带来一些不便，但得到了充分理解和支持。
 

 

    书展志愿者热情周到的引导、咨询、提示等服务得到读者肯定，被亲切地称为“小甜橙”；第一次出现在现场的母婴室和一如既往的快递、寄存等便民服务，都大受读者欢迎。

    特别是书展志愿者，如果不算日、夜场开场前因提早到达而需等候的时间，读者进场一般只要五分钟，经常更快。顶着高温热浪排队的长龙消失了。但在上海展览中心进场口的人行道上，还是有一些人从早到晚轮流守在那儿，一声声提示、一次次答疑、一回回相助，志愿者们用自己的艰辛奉献，换来了本届书展被一再提及的“前所未有的良好体验”！读者对他们的称呼从“小橙子”升级为“小甜橙”，实至名归。

    二、主题图书热销，有效传播正能量

    上海书展是弘扬主流价值、传播正能量的重要阵地。今年书展，以“书香润泽人民城市”为主题的序馆雕塑，依然是读者最热衷的书展打卡地。新近出版的《习近平谈治国理政》第三卷等学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要图书，在序馆重点展示。主题出版馆集中展销“四史”学习教育、“人民城市人民建、人民城市为人民”，“全面建成小康社会”、“抗疫事迹”等主题出版物。

    首次亮相实体书展的《习近平谈治国理政》第三卷在书展热销，受到读者好评，创下了领导人著作书展销售的可喜业绩，仅8月16日一天在上海书展就收到订单1000多册；截至8月17日，在上海书展己售出8000多册。新出版的《习近平在福州》同样吸引了众多读者捧读、购买。今天下午，书展还将压轴举办“以人民为中心——2020主题出版论坛”。
 

 

    抗疫主题图书成为今年特别热门的品种之一。“‘抗疫’，上海出版在行动”主题展集中展示了相关书籍。书展在售的抗疫图书不下百种，《中国战疫！》《查医生援鄂日记》等销售表现不俗。上海文艺出版社推出的《河湾里》是目前还少见的抗疫长篇小说。以“疫情下的中国坚守”为主题读者见面会的“书香中国”阅读论坛上，闻玉梅、张文宏、吴凡、查琼芳、刘凯等医学专家，解读疫情下的中国坚守、上海经验和文化精神。接力出版社——“中华先锋人物故事汇”系列丛书、给予青年人生品德教育的启迪，《六极物理》带给青少年科普认知的助力等...

    三、为读者而变，线上线下融合

    上海书展始终为读者服务，始终为读者而变。满足读者阅读方式和消费模式的转变，今年书展在转型升级上跨出一大步。从组成“上海书展线上朋友圈”、推出“上海书展线上平台”，到设立直播间、推动在线荐书、直播带货、社群推广，上海书展正在不断加大线上线下融合发展的力度。书展期间，线下活动受到一些限制，但不少高品质活动都采取了线下线上同步或同播的形式，效果很好。比如，今年推出的新书“云首发”为海内外无法亲临现场的作者提供了弥补遗憾的机会，也让读者不出家门享受“首发”体验。“云首发”新书的签名本加盖了特制的2020上海书展纪念章，可同步在线购买。众多参展机构的新书首发主阵地也转移到直播间。
 

 

    被读者誉为“书展经典”的国学七天七堂课、书香•上海之夏系列讲座、上海国际文学周、亲子阅读七天乐等等，均有线上直播、录播和回看。

四、为发展赋能，“破圈”“出圈”成了流行词

    疫情下的上海书展，在满足读者阅读需求的同时，也成为助力新经济、促进新业态、刺激新消费、引领新生活的有力载体。很多出版人表示，“希望以上海书展为起点，迎来书业的复苏，尤其是地面店的复苏。”有报道称，“上海书展来了，行业信心妥了。更期待明年的书展——“书”要精挑细选，“展”要多姿多彩。未来一定可期！