中国规划网北京1月3日电 记者汪志民 李佳玲 昨天（1月2日新年第一个工作日）上午10点，作为中国城市治理创新与高质量发展推进工程的龙头项目——“中国城市首席品牌官（CBO）计划”启动仪式，在北京飞天城举行，中国城市治理现代化研究院（新全球化智库）执行主席乾泉主持会议，并发表《新时期新思维》的开场演讲，北京飞天城党委书记邢立生致欢迎词。
 

左起：人民日报社《中国城市报》中国城市管理研究院主任卢大波、
北京飞天城党委书记邢立生、首席品牌官联盟主席梁中国
 

   “鸿运飞鼠，品牌助力”。为深入贯彻落实十九届四中全会“关于推进治理体系和治理能力现代化”的决定，以及《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神，首席品牌官联盟（CBO）联合中国城市治理现代化研究院（新全球化智库）等机构共同发起“中国城市治理创新与高质量发展推进工程"，共建“一带一路国际品牌加速器”。

 

中国城市治理现代化研究院（新全球化智库）执行主席乾泉发表演讲
 

    在“中国城市首席品牌官（CBO）计划”启动仪式中，首席品牌官联盟主席、新全球化智库共同主席梁中国做《首席品牌官的使命：让城市插上品牌和艺术的翅膀》的主旨演讲。他说：城市治理是国家治理的组成部分，城市是经济的集聚区，城市是品牌的孵化基地，城市治理离不开城市品牌的打造。城市品牌定位有不同维度，每一个定位背后都有不同的品牌故事：比如湖南省耒阳市同时拥有四个定位，包括千年古县（历史）、蔡伦故里（名人）、农耕文化发源地（文明）、中国油茶第一县（产业）等等方面。
 

首席品牌官联盟主席梁中国做主旨演讲
 

    期间，工信部工业文化发展中心创新研究院院长张良、国研智库《中国特色小镇发展报告》总编辑张大林、人民日报社《中国城市报》中国城市管理研究院主任卢大波，以及北京各省市驻京商务协会副会长孙涛等先后发言。
 

鸿运飞鼠计划正式启动
 

   “讲好品牌故事，传递品牌价值”，是一个越来越专业的工作，需要专业化的领导人才方能驾驭——TA，就是“首席品牌官（CBO）”。  

    何为“首席品牌官（CBO）”？首席品牌官（Chief Brand Officer,CBO）是现代组织（包括企业、政府、社团和其它机构）中设置的专门负责战略品牌管理（SBM）的高级官员，代表决策者就组织文化、品牌价值、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌资产管理的第一责任人。

    中国城市治理现代化研究院（新全球化智库）执行主席乾泉说，品牌建设是中国城市治理创新与高质量发展推进工程的重要组成部分，特别是改革开放四十年来，我们所取得的巨大成就是离不开品牌建设的。我们城市同样需要品牌建设，要推进城市创新，要城市向高质量发展，让城市向品牌转变，为城市品牌建设加油添彩。
 

在2019首席品牌官高端论坛上
 

    目前，包括宝洁、麦当劳、优步、华为、新希望、中青旅和中天科技等世界一流企业均已设立首席品牌官。尤其是近期中央台湾工作办公室新闻发言人安峰山出任新希望集团首席品牌官兼党委副书记，更是激起了全社会对首席品牌官这样现象的强烈关注——新华社《中国名牌》杂志在2019年11月刊就“首席品牌官”话题进行了深度报道。
 

首席品牌官联盟主席梁中国
 

    去年12月24日，在苏州举行的2019首席品牌官高端论坛上，由新华社《中国名牌》杂志社和首席品牌官联盟共同发起的“中国名牌首席品牌官TOP俱乐部”正式成立，并将加大力度推进首席品牌官的职业培训。
    伴随着中国城市品牌的成长、成熟，诸多城市以不同的品牌姿态走进人们的视野。城市品牌是一个城市的知名度，是美誉度、满意度，是大众对城市的认同度。随着城市竞争越来越激烈，变化不断发生，城市是生长的，是发展的，这就意味着城市有其自发、自为、自在、自足的要素，有其内在的规律性，创造、生活与文化是城市的共同点。