中国规划网上海12月15日电 记者王晓东上海报道 12月2日，阿联酋国庆日之际，“走进2020迪拜世博会，中国品牌闪耀‘一带一路’——阿联酋-中国经贸文化促进中心（迪拜）发布会暨 2020迪拜世博会门票纪念套餐发行仪式”在上海市历史博物馆内举行。会上举行2020首席品牌官全球峰会（迪拜）签约仪式，首席品牌官联盟主席梁中国出席。
 

 

    发布会由阿联酋-中国经贸文化促进中心、上海市商业联合会、中企万博集团等单位主办，得到了中国国际贸易促进委员会和阿联酋驻沪总领馆的大力支持。上海市人民政府副秘书长尚玉英、上海市商务委员会副巡视员李泓、阿联酋驻沪总领馆总领事拉世德·卡姆兹、上海市商业联合会会长蔡鸿生等领导应邀出席活动。
 

 

    阿联酋是发展中国家经济多元化的典范、中东海湾地区最重要的商贸金融物流中心，全球竞争力、创新营商环境等指标位居世界前列。阿联酋处在“一带一路”交汇地带，它所在的阿拉伯地区是历史上丝路文明的重要参与者和缔造者之一。“一带一路”将中亚、南亚、东南亚、西亚等区域连接起来，有利于各区域间互通有无、优势互补，建立和健全亚欧大陆供应链、产业链和价值链，使泛亚和亚欧区域合作迈上一个新台阶。中国与阿联酋是共建“一带一路”的天然合作伙伴，经贸合作的潜力很大，前景广阔。2020年主题为“沟通思想，创造未来”的世博会来到阿联酋迪拜。目前，迪拜正大力发展本国经济及建设，同时推动相关产业在阿联酋的整体发展。
 

 

    发布会上，由首席品牌官联盟与中国（苏州）国际品牌博览会组委会合作的2020 首席品牌官全球峰会（迪拜）论坛、ECI国际创新节执委会运作的2020年ECI国际数字商业创新节（迪拜）论坛、复旦大学国际关系与公共事务学院主导的2020青年全球治理创新设计大赛（迪拜）论坛等多项系列活动进行了集中的签约与发布。活动都将在迪拜世博会期间与阿联酋-中国经贸文化促进中心（迪拜）平台联合举办。

    活动现场，上海市商业联合会—国际商务合作平台正式揭牌，申通地铁与中企万博集团共同举行了2020迪拜世博会门票纪念套餐发行仪式。
 

 

    何为首席品牌官（CBO）？

    首席品牌官（Chief Brand Officer,CBO）是现代组织（包括企业、政府、社团和其它机构）中设置的专门负责战略品牌管理（SBM）的高级官员，代表决策者就组织文化、品牌价值、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌资产管理的第一责任人。
 

 

    目前，包括宝洁、麦当劳、优步、华为、新希望、中青旅、均瑶和中天科技等世界一流企业均已设立首席品牌官。尤其是近期中央台湾工作办公室新闻发言人安峰山出任新希望集团首席品牌官兼党委副书记，更是激起了全社会对首席品牌官首创制度的强烈关注——新华社《中国名牌》杂志2019年11月刊就首席品牌官话题进行深度报道。11月24日举办的2019中国（苏州）首席品牌官高端论坛上，由《中国名牌》杂志社和首席品牌官联盟共同发起的《中国名牌》首席品牌官TOP俱乐部正式成立。
 

 

    根据公开资料查证，全球第一位明确提出首席品牌官（CBO）制度思想的人是著名战略品牌管理专家梁中国先生。