2012年9月18日，上海飞帆广告有限公司董事长应曙光和清华大学

美术学院教授、城市视觉规划设计研究所所长马泉做客新华网,就“户外

广告治理与城市视觉形象塑造”话题展开讨论，图为嘉宾与主持人交谈。新华网 陈竞超 摄

    [主持人]那您二位认为每个城市户外广告设计中最重要的是什么呢？我们要坚持什么样的原则呢？
    [马泉]原则可能谈不上，但是未来大的思考方向可能需要我们来探讨和讨论，我的想法也不一定很成熟，但是我可以谈谈我对这个问题的看法。我们知道城市和城市之间是有着不同的性格的，因为城市在成长的历史过程中基因可能有相同的部分、也有不同的部分，今天很多人说了城市同质化建设，千城一面，等等。这些问题都是我们看到的，但还是回到我们刚才讨论的问题，户外广告一定不能和城市的整体语境割裂开来。经过30年的发展，我们国家很多城市规划已经有了非常成熟的框架，我个人认为现在可能到了需要冷静下来分析每个城市所存在的问题分别在哪里的时候了，然后要根据自己城市的文脉、历史文化以及对未来的期待的构想，对现有的城市规划进行优化的过程，一定不是颠覆性的，而是再设计、再优化的过程。对未来新建的这一部分在整体集合规划的基础上产生新的城市视觉语境，特别是商业语境，因为户外和商业还是有关系的，从而为这个城市的当代性做一个很好的贡献。我想哪个城市的居民也不愿意活在这个城市的过去，所以我想在当下需要很多城市管理者、行业协会以及行业领袖冷静下来去讨论这个城市的未来，因为毕竟我们每个人既是管理者又是城市的居民。
    [应曙光]其实城市和城市之间也有区别，这也是大家应该好好研究的，而且是需要很多部门共同参与的公共的城市建设问题，北京和上海定位肯定不一样，一个是首都，一个是经济中心，西单和天安门的定位肯定也不一样，各个地方的定位都不一样，这是一个大课题，先把这个课题研究好了再做规划更好。